(一) 市場的基本概念從經濟學的視角來看,市場是一個商品經濟的范疇,是商品內在矛盾的表現(xiàn),是供求關系,是商品交換關系的總和,是通過交換反映出的人與人之間的關系,是社會分工和商品生產的產物。市場的概念隨著商品經濟的不...[繼續(xù)閱讀]

    (一) 市場營銷的定義國內外學者對市場營銷已下過近百種定義,他們的視角往往各不相同。美國學者基恩·凱洛斯曾將各種市場營銷定義分為三類:一是將市場營銷看作一種為消費者服務的理論;二是強調市場營銷是對社會現(xiàn)象的一種認...[繼續(xù)閱讀]

    市場營銷管理哲學(又稱營銷管理觀念)是指企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指導思想。它是企業(yè)在進行市場營銷管理的過程中,處理企業(yè)、顧客和社會三方利益關系時所持的態(tài)度、思想和觀念。任何企業(yè)的營銷管理都是在特定的思想...[繼續(xù)閱讀]

    以企業(yè)為中心的營銷管理觀念,是以企業(yè)利益為根本取向和最高目標來處理營銷問題的觀念。它包括以下幾種觀念。(一) 生產觀念(Production Concept)生產觀念認為,消費者總是喜愛那些可以隨處買到和價格低廉的產品,企業(yè)應當集中精力提...[繼續(xù)閱讀]

    以消費者為中心的觀念,又稱市場營銷觀念(Marketing Concept)。這種觀念認為,企業(yè)的一切計劃與策略應以消費者為中心,正確確定目標市場的需要與欲望,比競爭者更有效地提供目標市場所期望的物品和服務。市場營銷觀念形成于20世紀...[繼續(xù)閱讀]

    社會營銷觀念認為,企業(yè)的任務在于確定目標市場的需要、欲望和利益,比競爭者更有效地使顧客滿意,同時維護與增進消費者和社會福利。社會營銷觀念是對市場營銷觀念的補充與修正。市場營銷觀念的中心是滿足消費者的需求與愿...[繼續(xù)閱讀]

    在五種典型的營銷管理哲學中,生產觀念、產品觀念、推銷觀念一般被稱為傳統(tǒng)的營銷管理哲學(或營銷管理觀念),它們的共同點是以賣方的需求為中心,目的是將產品銷售出去,追求利潤最大化。而市場營銷觀念和社會市場營銷觀念是...[繼續(xù)閱讀]

    (一) 形成階段(1900—1920年)人類的市場經營活動從市場出現(xiàn)就開始了。但直到20世紀之前,市場營銷尚未形成一門獨立的學科。進入19世紀末20世紀初,伴隨資本主義經濟的發(fā)展,歐美的一些大型工業(yè)企業(yè)推行了美國工程師泰勒的“科學管...[繼續(xù)閱讀]

    20世紀三四十年代,市場營銷學在中國曾有一輪傳播。現(xiàn)存最早的教材,是丁馨伯編譯的《市場學》,由復旦大學于1933年出版。當時一些大學的商學院開設了市場學課程,教師主要是歐美留學歸來的學者。但由于長期戰(zhàn)亂及半封建半殖民...[繼續(xù)閱讀]

    市場營銷學作為一門應用性經營管理學科,在其發(fā)展過程中,不斷吸納經濟學、管理學、社會學、行為學等多門學科的相關理論,形成了自己的理論體系。營銷理論的基礎是生產目的論和價值實現(xiàn)論。從一般意義上說,社會生產的最終目...[繼續(xù)閱讀]